隨著電商的蓬勃發展，除了網絡行銷必定會接觸到SEM之外，SEO也逐漸引起了大家的關注，不少網站爭相把這種網絡行銷途經納入日常市場運營當中。相比起歷史悠久的SEM，大家對於SEO的認識普遍較少，畢竟買廣告簡單直接粗暴——用錢解決問題。那麼網站SEO是甚麼？甚麼是SEO？SEO是甚麼意思？應該要怎麼做？Artlife作為網絡自媒體，對Online Marketing有一定的認識，今天就特別和大家介紹一下SEO。

1. SEO快覽

2. 甚麼是SEO

每當大家在搜索引擎中輸入關鍵字進行搜索的時候，有沒有想過為甚麼某些網站和內容可以在Page 1出現？甚麼決定了排名的先後次序？為甚麼一些更加有用的網頁或網站出現在Page 1之外？為甚麼一些搜索結果下方會出現評價、價錢、數量等額外資訊？

2.1 搜索結果（Search Results）的運作機制

在解釋甚麼是SEO之前，大家需要理解搜索結果是如何出現以及背後的運作機制。搜索引擎為了確保搜索結果能夠滿足用戶的需要，研發了一系列擁有不同功能的AI智能演算法（Algorithm）。針對用戶輸入的搜索詞（Search Term），搜索引擎的演算法會對數據庫裡面的資料進行分析，挑選出最能滿足或解決用戶需求的結果進行排序，從而構建出大家在屏幕中所看到的搜索結果頁面。當然，這只是簡單版的解釋，當中還牽涉到很多不同的AI、語言、搜索排名訊號（Ranking Signal）等的運算機制，就不過度深入在這裡展述。

2.2 自然排名可以買位嗎

如果大家曾經在香港SEO Agency工作過的話，Clients經常掛在嘴邊的兩句話就是「我要買斷Page 1第一位」、「為甚麼廣告可以買到Page 1位置，SEO不可以？」。如果對SEO有所認識的話，就只能默默地送上尷尬而不失禮貌的微笑。

自然排名，顧名思義Organic是天然的東西，是不可能用錢買排名的。不過，道高一尺，魔高一丈，黑帽（Black Hat）SEO有相關的操作手法和技術見招拆招，不過就不再這裡細說啦。

此外，亦不會因為你在搜索引擎中用錢落廣告，即SEM，而令自然排名有所提升。SEM和SEO是兩者獨立運作的，不要混為一談。平心而論，如果想要把自己的網站的自然排名經營好，還是老老實實默默耕耘吧，不要總是想走捷徑。

2.3 認識SEO優化概念

在簡單介紹了搜索結果、搜索結果頁面、自然排名的概念之後，想必大家已經對自然搜索（Organic Search）有了一定的認識。現在就進入正題，究竟SEO是甚麼？其實SEO的戰場就是上述介紹的板塊，也就是自然搜索結果頁面。通過優化網站以及網頁，以符合搜索引擎所要求的的標準規格，配合演算法以及爬蟲（Crawlers）的分析、索引、排名要求，進而提升自身權重以及不同的關鍵字（Keyword）排名。

需要留意的是，物極必反，每個網站都需要因應自身的狀況再制定相關的SEO優化方案，走火入魔過度優化是有機會弄巧成拙的。因此，切莫認為SEO有一套既定的黃金法則，只要做了甚麼就能得到甚麼，更不要Copy & Paste。就好像一個已經運營數十年的老牌保險網站和一個新建的個人網站，大家的SEO優化著眼點和方向完全不一樣，背後所需要的技術亦完全不同，切忌盲從。

2.4 何時能看見優化效果

要記住，SEO和SEM的性質是完全不一樣的。SEM是花錢買廣告，一手交錢一手交貨，簡單來說就是快、狠、準。搜索引擎優化是需要時間去耕耘，才能見到效果的，並非一天兩天就能會產生大幅度的轉變。當然，在過去的網站SEO優化經驗中，亦確實有一些網站在進行搜索引擎優化後，能在幾短時間內晉升至第一版。

均真地說，有多少公司可以一出道便稱王，即便有都是少數，因此還是不要抱有太大的期望。要記住，搜索引擎從來沒有公佈過相關的確切見效時間，Google官方也只是宣稱一般需要四個月到一年的時間才會逐漸獲得回饋。如果你是有意進行SEO排名優化的話，最好還是要調整自己的期望值。

3. SEO的重要性及價值

雖然搜索引擎、AI、演算法的分析能力已經很強，但仍需要一定的協助才能更好地理解網站與網頁內容，從而出現在對應、最吻合的關鍵字搜索結果當中，觸及最合適的搜索用戶。SEO的價值就在於，通過針對性的優化，協助搜索引擎完成爬取、收錄、渲染的工作，增加在不同關鍵字的自然排名，令你的網站不會石沉大海，淹沒在互聯網當中。畢竟你想想這個世界上有多少的網站，為甚麼要讓你的網站排序靠前，而不是其他人的優先？

從商業的角度來看，通過搜索引擎的優化，能夠提升曝光和獲得更有針對性的自然流量，可以做到開源的效果。通過後續針對這些新用戶進行市場營銷或Remarketing，則能夠完成後續的轉化，提升盈利和銷售。此外，和廣告投放、線下活動、KOL合作等的行銷手法相比，SEO的成本相對較低，只要Maintain得好，能夠以零成本（人工不納入計算）維持比較穩定的表現霸佔排名，帶來長期、長遠性的效益。

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