【愛馬仕品牌分析】Hermès品牌形象：沒有明星的明星品牌

擁有「女王的權杖」稱號的 CHANEL 唇膏同時也被稱為「唇膏界的 Hermes」，頗受明星寵愛的意大利品牌馬維斯被稱為「牙膏界的 Hermes」，現在還有「眼藥水界的 Hermes」……彷彿與愛馬仕（Hermes）扯上關係的品牌都會比別的品牌高大上些。這也從而說明Hermès品牌形象在奢侈品界無法撼動的地位。「2017年品牌年最具價值全球品牌100強」中，愛馬仕位居41位。但是令人意想不到的是，Hermes品牌並沒有營銷部。「福布斯」英文版雜誌中作者蘇珊提到，就像微軟沒有軟件部門一樣，營銷就是愛馬仕的核心業務。

Hermès品牌故事

秉承人手生產的Hermès品牌精神

Hermes品牌這個以馬文化為中心，有著深厚文化底蘊的品牌能夠跨越三個世紀屹立不倒，成為世界最強品牌之一，到底有甚麼獨特的品牌管理手段？背後支撐的Hermès品牌精神又是什麼？縱觀現在的奢侈品品牌，當他們在鋪天蓋地的找荷里活明星代言，花高額的費用拍攝廣告的時候，愛馬仕依舊保持著他的傲嬌基本上沒有找過明星代言；當其他大牌把工廠搬到第三世界時，Hermès工匠還堅持在人力成本高昂的法國生產。當其他大牌已不再堅持手工生產時，他卻始終認為流水線上創造不出有靈魂的商品出來。

hermès質量 — Hermès Frères advertisement, 1923

出名於絲巾發家於愛馬仕手袋

當其他奢侈大牌的股價紛紛縮水時只有它的股價依舊保持上漲，當中原由包括是Hermes 對理念的一貫堅持，不忘初心，方得始終。Hermes 品牌從誕生至今，始終保持著相同的Hermès管理理念，選擇最好的材料創造最好的商品。值根於馬具，出名於絲巾，發家於愛馬仕手袋。

Hermes品牌形象

當年奢侈品行業第一大財閥LVMH看中的正是它不可複製的手袋業務。一個利用資本高調擴張，流水線生產的企業基因，敵不過一個堅持手工，堅持頂級少量的家族品牌。當PRADA、CHANEL 等一眾奢侈品品牌手袋因質量問題而受到質疑的時候，Hermes 始終堅持自己的手工信仰與銷量供應，愛馬仕設計師選用最昂貴的材質，最精湛的手工，一針一線製造出宛若藝術品的手袋。利潤對於 Hermes 來說好像並不是重點，在市場日新月異的變化中，始終執著質量，執著自己的風格。

不變的Hermès質量

隨著大眾市場的迅速崛起，原本高高在上的奢侈品也走上了產業化和集團化路線，全球奢侈品市場形成了被三大奢侈品集團壟斷的局面，但是愛馬仕卻能夠牢牢的將品牌控制力握在手中，不為利益所動。Hermes 堅持用細節堆砌成一個個宛若藝術品的產品。單是色版 Hermes 有大約七萬種顏色，絲巾上面的圖案精緻優雅，觸感細膩，因此受到了英國女王的青睞，據說英國女王在不戴王冠的時候就會帶上愛馬仕的絲巾。或許是他有著自己的秉性，不隨大流，執著於美，才讓這麼多的明星和皇室一直以來追捧這愛馬仕。