潮牌憑藉獨特的樣式、吸睛的LOGO，在各地市場上都擁有著龐大的消費群體，除了全球最火爆的潮牌Supreme、BAPE、PALACE等等外，今天我們談談近排火熱品牌 Off-White的由來。Off-white與眾多品牌的crossover獲得巨大成功，off-white x nike的the ten系列廣為人知，Nike air vapormax球鞋更帶起了波鞋熱潮，在產品的任何一處貼上off-white牌子logo好像必會受到注視。
目錄
Off-white品牌歷史
Off-white 從何時開始「潮」起來？
與其他老潮牌相比，Off-White的牌子歷史非常年輕，創立時間不超過5年，但它的實力與市場上的各大潮牌平起平坐，不容小覷。Off-White意味著「介於黑白之間的灰色地帶」，既代表著「混合街頭美感與高級時裝」。想要了解品牌的起源及故事，我們就先要了解一下該品牌的設計師——Virgil Abloh。
Virgil Abloh打造的街頭潮流
Off-white品牌創辦人Virgil Abloh 從 2002 年開始擔任一名創意顧問，任職時間長達14年，同時他還是芝加哥潮流買手店RSVP Gallery，2013年結束了原先的品牌 Pyrex Vision，繼而在巴黎舉辦 Off-White 首場時裝秀。 然而 Virgil Abloh 所積累的不僅是豐富的時裝經驗，還有廣闊的人脈，他在時裝界早就有非一般的影響力。
Off-white品牌改變街頭走勢
街頭風格 韻味卻遠遠不留於街頭
Off-White 是源於美國街頭風格的美國奢侈品牌，表面上說是街頭風格，其實它的韻味遠遠不留於街頭。可以說它既是一個品牌，又是陪伴在當代年輕消費者們的摯友，逐漸改變著他們的生活方式，而成為街頭潮流界神壇級的潮牌之一。很多人會問off-white貴在哪？從剛開始的黑白減速帶，到黃色工業帶，再到無處不在的引號，設計師Virgil Abloh 將標簽放大，重申服裝的本質，強調物品的功能性，這除了是一個製造話題的辦法，也絕對凸顯了與其他品牌有別之處。
被評為全場最佳著裝 受街頭文化認同
Off-White 之所以能夠爆紅的原因，除了設計本身的特色，還有慣出色的市場戰略。時裝秀模特兒劉雯身穿 Off-White 2017 年秋冬女裝系列晚禮服出席2017 Met Gala，被評為全場最佳著裝；2018年春夏女裝系列還和 Jimmy Choo 合作設計鞋履，品牌走勢日漸成熟，在設計和商業上都得到了來自時裝以及街頭文化界的充分肯定。
貫徹品牌理念
與NIKE聯名推出「THE TEN」系列
Off-white牌子行銷上除了引人注目的設計、明星宣傳，Off-White 與NIKE聯名推出「THE TEN」系列令品牌知名度再進一步提升，成為2017年球鞋界最重磅的聯名。「THE TEN」系列一口氣出了十雙球鞋，採取一貫的引號模式，AIR直接標上“AIR”，鞋帶直接寫“SHOELACES”。
潮牌Off-White的成功少不了各大明星們的力捧，尤其是吳亦凡、鹿晗等內地大牌明星加持以後，成功擄獲了大批新生代消費者，甚至在不少消費者心目中，Off-White 與LV、CHANEL等大牌地位是平等的。像virgil abloh名言所說「街頭風是個陷阱」，看罷上述的品牌介紹，不知道大家有沒有愛上Off-White這個街頭陷阱呢？
